这届年轻人流行为开心买单，“情绪消费”在合肥兴起

这届(zhèjiè)年轻人流行为开心买单

“情绪消费”在合肥兴起，催生出新(xīn)职业新场景

　　捏爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放青松”盆栽成为工位新宠(xīnchǒng)，临近考试下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在(zài)猫咖里被治愈……在当下快节奏的(de)生活(shēnghuó)中，越来越多的合肥年轻人开始把目光转向“情绪消费”。

　　如今，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴(péibàn)的产品和消费业态正在合肥逐渐兴起。作为(zuòwéi)新热点，“情绪消费”该如何(rúhé)持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己(yuèjǐ)消费”——

　　更注重个人情感(qínggǎn)共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的(de)“名创优品”门店，货架上摆满了形态各异的“捏捏乐(lè)”玩具，除了儿童外，也有不少年轻人的身影(shēnyǐng)。“购买这些玩具的初衷并不是为了实用，而是为了在紧张的工作之余(yú)找到(zhǎodào)一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只“拒绝蕉绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓(liángcāng)文化商业合集，有家名叫“止痒商店”的(de)杂货店深受年轻人喜爱，店内各种丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有(dàiyǒu)各种个性标语的轻体量小物等，吸引了不少年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛(sōngchí)感。

　　“每次看到这些东西，心情都(dōu)会莫名地好起来，让人觉得(juéde)很幸福。”消费者李盈莹说，虽然是小物件，却能为情绪充值。

　　除了解压商品(shāngpǐn)，相关解压体验场馆(chǎngguǎn)也深受欢迎。在合肥天空之城运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己的压力(yālì)。“在这里尖叫(jiānjiào)、奔跑，能把(bǎ)生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线下火热，线上同样如此。“每到考试季，‘爱因斯坦的(de)脑子’的销量就会大增(dàzēng)。”记者咨询的某虚拟商品店铺(diànpù)客服(kèfú)说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元，目前已售2万+，广受学生欢迎。

　　虽(suī)是虚拟商品(shāngpǐn)，却有实实在在(shíshízàizài)的情绪价值。“购买虚拟商品就像对着流星许愿一样，仅是一种心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪消费(xiāofèi)”——

　　催生新(xīn)职业、新场景

　　稍微留心一下就会发现，很多“90后”“00后”的背包上都挂着(zhe)各种“棉花娃娃”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富，软萌(ruǎnméng)可爱，不仅是年轻人个性表达(biǎodá)的载体和情感依赖的对象，也(yě)催生了一些充满想象力的新兴职业。

　　“我主要接娃娃(wáwá)洗澡(xǐzǎo)、换棉、装骨等项目，单个项目价格(jiàgé)在二三十元不等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的忠实(zhōngshí)爱好者，也是一位在闲鱼上小有名气的“手作娘”，因为手巧，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约项目。

　　据朱悦介绍，“娃圈”除了“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师等(děng)职业，其中“改娃师”最炙手可热，他们通过将玩偶改脸、改妆(gǎizhuāng)、修复(xiūfù)，进行二次创作和(hé)个性化改造，一些热门的“改娃师”往往还需要排队预约。

　　萌宠互动具有极强治愈能力，不少商家也因此发现(fāxiàn)新商机，“宠物+体验(tǐyàn)”“宠物+休闲(xiūxián)”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客(gùkè)们可以一边轻抚猫咪(māomī)，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉记者，这里不仅提供宠物陪伴服务，还衍生(yǎnshēng)出宠物周边、宠物摄影、桌游等(děng)附加消费，形成了完整的“治愈经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工(shǒugōng)店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥如雨后春笋般涌现，凭借萌宠的独特魅力吸引客流、提升知名度(zhīmíngdù)。

　　除了新职业、新模式，合肥许多实体商业(shāngyè)场所也瞄准了消费者对情感体验的需求，纷纷进行“情绪(qíngxù)价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间节点，推出艺术互动装置(zhuāngzhì)、湖畔(húpàn)音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长等活动，营造出浓厚浪漫氛围，吸引市民驻足(zhùzú)消费。

　　“当前消费(xiāofèi)呈现多元且活跃特点，新趋势、新热点(rèdiǎn)、新场景层出不穷。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向“悦己”转变的发展趋势，注重发挥情绪(qíngxù)价值对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点(zēngzhǎngdiǎn)。

　　拓展经济增长(zēngzhǎng)新空间

　　得益于(déyìyú)“情绪消费”升温，宠物经济日益成为“情绪消费”重要一环(zhòngyàoyīhuán)。

　　“合肥(héféi)宠物保有量约(yuē)35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关产业(chǎnyè)发展正逐渐形成完整的(de)生态链。”市农业农村局相关负责人表示，将加速布局宠物经济蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套企业集聚发展，打造全链条发展的宠物产业集群。

　　据了解，目前合肥宠物行业主体数量超过3.59万家，其中(qízhōng)以宠物为主要业务(yèwù)的(de)主体近5800家，涉及宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药等各个方面。

　　情绪价值消费需求增长，推动“谷子经济”走热。位于合肥淮河路步行街的(de)百盛购物中心曾是以美妆、服饰为主的老牌商场，自2023年转型成为二次元主题商场，现如今二次元业态约(yuē)占商场经营面积2/5，客流量较之前平均增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额(yíngyèé)方面，有的店铺可以月均冲刺百万(bǎiwàn)，客流也提升了非常(fēicháng)多，平时有60%到70%的增长，周末(zhōumò)甚至可以翻倍(fānbèi)。

　　现如今“谷子(gǔzi)店”不仅(bùjǐn)成了合肥老商圈的(de)“救星”，也是潮流商场B1层的“香饽饽”，例如银泰in77、国购(guógòu)广场等都在B1层设置集中“吃谷(chīgǔ)”区域。前不久，合肥市文旅(wénlǚ)部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策（征求意见稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济”（二次元文化周边经济），对(duì)新引入的店铺按照营业面积给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时(tóngshí)，“情绪消费”创造的商业价值被市场精准捕捉。“我们将(jiāng)围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新(xīn)供给引领新需求，大(dà)力发展首发经济、夜间经济、研学经济等(děng)新业态，积极传承创新‘老字号’，培育形成国货‘潮品’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。