用“赛事客场”的对决，写“文旅主场”的文章

扬子晚报网6月19日讯（通讯员 朱嘉 记者 姜天圣）文旅(wénlǚ)赋能赛事(sàishì)，赛事活化文旅。近期“苏超”联赛的(de)热梗从(cóng)网上火到了(le)线下，从民间火到了官方，从体育的一场赛事火成了文旅的一场盛宴。江苏“十三太保”的文旅部门各显神通、频繁出招，拿出了最大的诚意，“卷”出了更多(duō)的政策，在各自主场向全省喊话招引(zhāoyǐn)游客。面对日趋白热化的宣传竞争与同质化的旅游政策，如何(rúhé)突出重围，让文旅推广也能“走在前、做示范”，镇江文旅给出了自己(zìjǐ)的答案，在全省率先喊出：“到客场去，到游客最需要了解我们的地方去”。利用本市(běnshì)球队做客访问的契机，带动文旅推广的访问，做强远程号召力，让文旅的推广在奔赴山海的行程中“一路生花”。 以赛事为(wèi)题写文旅的文章 看似是足球比赛的客场，实则是文旅推介的主场(zhǔchǎng)。借助球赛所聚拢的天量人气，镇江文旅将(jiāng)独特的历史文化底蕴和旅游休闲体验带到主场城市，为绿茵场内的激烈对决平添(píngtiān)了几分场外的松弛趣味。 突出重点，推介核心旅游资源。早在徐州(xúzhōu)对战镇江的比赛前两天，镇江文旅就在徐州连续策划了三场(sānchǎng)茅山(máoshān)景区旅游推介会。针对不同目标群体，设计特色主题。用诚意满满的优惠举措吸引徐州各大旅行社洽谈商务合作，定制旅游线路；用《句曲千年》《茅山雨》等文艺表演与(yǔ)《徐州话话茅山》的说唱艺术进行两地(liǎngdì)唱和互动，充分展现镇江魅力，打动(dǎdòng)潜在游客；用上清养生功、非遗符箓等茅山传统文化(wénhuà)的展示与有奖问答结合，让(ràng)徐州市民亲身感受茅山文化，增进对镇江文旅的好感度。 把握关键，生动阐释文化特色。在(zài)徐州体育中心生活(shēnghuó)市集的(de)展位上(shàng)，镇江文旅为主场的球迷准备了充足的文创IP礼品。在赛场的观众席上，镇江的“文旅方阵(fāngzhèn)”不仅为球队加油助威，营造球场氛围，还“邀请”打破次元壁穿越而来的镇江名人：白素贞、许仙、辛弃疾、米芾通过集体快闪的表演，向全场3万名球迷展示镇江3000年文化底蕴与现代(xiàndài)气息。 围绕热门，实现(shíxiàn)由线上(shàng)话题到线下奔赴的(de)转化。因“苏超”而被(bèi)全国网友知晓的“香醋关税”，非但现实中没有涨价，反而现场备足香醋饮料，供球迷免费畅饮。“烧烤蘸醋”的话题，也因镇江文旅的到来变为了现实。在(zài)徐州文庙的夜市，不仅可以观赏镇江《千年等一回》的演出，还可以品尝葛根口服醋、醋蛋等特色美食。当文创礼包、景区门票、打卡地图在夜市中被分发一空时，镇江文旅已为主场游客日后(rìhòu)的赴约，埋下(máixià)了值得期待的伏笔。 以文旅为题写(tíxiě)产业的文章 看似是文旅宣传的抓手，实则是文旅经济的引擎。通过针对性文旅宣推(xuāntuī)，将(jiāng)简单(jiǎndān)的“搭车宣传”转化为精准的“深度营销”，将主场球迷对镇江的关注程度转化为认知深度。用实实在在的优惠政策，为游客(yóukè)打造物超所值的旅程体验，激活异地消费的潜力。 以时间跨度显为民初(mínchū)心。相较普遍2-3天的(de)景区免票政策，镇江文旅从制定政策之初，就立足于游客角度、换位(huànwèi)思考(sīkǎo)，充分听取网友的呼声。将免票政策的期限统一延长至9月30日，不仅省去了(le)游客查赛程、赶档期的麻烦，在时间上给予更加灵活选择的空间，更贴心地将优惠期覆盖了整个暑期旅游出行高峰，为亲子家庭、学生群体(qúntǐ)的出游增添了新的吸引力选项。 以空间覆盖彰开放格局。相较普遍只针对客战城市游客的(de)优惠政策，镇江文旅扩大了政策的惠及(huìjí)面，涵盖(hángài)镇江队主、客场对阵的所有城市。镇江文旅专程远赴每一个客场，用丰富的宣传形式，传递文旅的政策之声。更(gèng)广泛(guǎngfàn)的政策覆盖，让更多主场、客场游客都同等享受畅游镇江的福利，实现“以赛事结缘，以文旅相知，以体验相识”。 以内容形式见创新智慧。在(zài)全省普遍推出景区免票政策的(de)基础上，镇江(zhènjiāng)文旅(wénlǚ)(wénlǚ)秉持(bǐngchí)敢于创新的精神，在“票根经济”政策的“工具箱”里融会贯通，创新推出：“1张赛事球票=1张景区门票”“1张赛事球票=1坛香醋”“1张赛事球票=1张打卡兑换券”等系列(xìliè)“赛事+文旅”政策，将体育赛事与地方文商旅紧密结合，丰富(fēngfù)了游客的体验选项。游客持球票，可轻松畅游镇江各大景区，品尝风味美食，采购特色商品，感受名城魅力。让“过境游”延伸为“深度游”，带动起(qǐ)“吃住行游购娱”全链条消费，激活文旅经济的良性循环，实现文旅融合的落地落实、创新突破。 以城市为(wèi)题写人文经济的文章 看似是比拼球技的“足球联赛”，实则是比拼实力的“城市联赛”。通过(tōngguò)构建“主场+客场”的推广机制，镇江(zhènjiāng)文旅力争(lìzhēng)快人一步，抢抓市场新机遇，持续丰富产品供给，以更大力度促进文化、商业(shāngyè)、体育、旅游等多(duō)领域融合共兴，以“文旅+百业”共同擦亮城市形象的“金字招牌”。 20多年前，时任浙江省委书记的习近平(xíjìnpíng)同志科学阐释了(le)“地瓜(dìguā)经济”理论(lǐlùn)，正为当下镇江文旅(wénlǚ)(wénlǚ)依托“苏超”，做强城市整体综合实力提供理论与实践的遵循。通过明确“跳出文旅发展文旅，跳出镇江发展镇江”的理念，在大力发展本地旅游要素的同时，不只“在家门口吆喝”，要到客场城市去，利用外部资源、链接外部市场，实现本地文旅更(gèng)大的发展，通过文旅的发展带动其他产业不断突破瓶颈、持续壮大。 2023年(nián)全国两会期间，习近平总书记参加江苏代表团审议时提出的“人文经济(jīngjì)学”就深刻揭示了经济与文旅交融互促，齐头并进的发展规律，也为当下(dāngxià)“苏超”的火爆预言了理论依据，赛事“出圈”的背后是(shì)江苏人民生活的“出彩”。通过深刻把握和领悟理论精髓，镇江文旅以“地瓜经济+人文经济”的双重驱动(qūdòng)、同频共振，将镇江城市(chéngshì)的文旅底蕴与城市的发展紧密结合，捕捉机遇，找准赛道，不断推动文旅产业开创新(chuàngxīn)局面，激活城市高质量发展的新动能。