Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本(zīběn)局6月8日消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁以203亿美元身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为(wèi)163亿美元)，成为河南新首富。

这一(zhèyī)变化背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营(niányíng)收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营收第一(dìyī)的 IP，股价也(yě)一路水涨船高。

然而，Labubu 并非(bìngfēi)泡泡玛特唯一的 “印钞机(yìnchāojī)”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼，共同(gòngtóng)推动公司营收增长。

泡泡玛特旗下(qíxià)知名IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌灵魂所在(suǒzài)。其撅(juē)嘴的独特模样(múyàng)，被赋予独立自信个性，深受消费者喜爱(xǐài)。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老之位(zhīwèi)。

以暗黑美学著称的SKULLPANDA，凭借(píngjiè)独特风格在(zài)潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时(shí)，SKULLPANDA 则成为欧洲(ōuzhōu)潮人的心头好，助力泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达(yíngshōudá) 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样(tóngyàng)成绩斐然。这款被粉丝爱称为 “哭娃” 的 IP，以(yǐ)脸上常挂(chángguà)泪珠的小女孩为标志性形象，传递(chuándì)出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下消费者的情感需求。

自推出以来，CRYBABY 迅速(xùnsù)走红，2024 年营收飙升至 11.6 亿元，同比增长幅度(zēngzhǎngfúdù)高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了粉丝们的(de)热烈追捧(zhuīpěng)。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样(tóngyàng)取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言引发粉丝(fěnsī)情感共鸣，2024 年上半年(shàngbànnián)相关收入实现 124.3% 的(de)同比增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也(yě)实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下(qíxià)众多 IP 成功破圈(pòquān)，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒(mánghé)领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业(shāngyè)边界，实现价值最大化。

动画化背后的内容战略(zhànlüè)布局

在泡泡玛特不断发展的进程中，其线下(xiànxià)体验布局也备受关注。2023 年 9 月(yuè) 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(lèyuán)(popland)，位于北京市(běijīngshì)朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个(shǒugè)潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引了(le)无数粉丝前往打卡体验，进一步增强了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企(qǐ)查查 APP 显示(xiǎnshì)，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季(dìyījì)剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类(fēnlèi)涉及教育娱乐、灯具空调(kōngtiáo)、健身器材等。这一举动(jǔdòng)预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓新的商业增长路径。

在(zài) Labubu 的(de)带动下，泡泡玛特其他 IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像(xiàng) Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）