30万人加入国风运动会 会稽山爽酒联合keep开启运动新体验

当(dāng)年轻的(de)运动爱好者与全新的气泡黄酒(huángjiǔ)相遇会迸发出什么样的能量？新晋(xīnjìn)“黄酒一哥”会稽山(huìjīshān)给出了答案。近日，由会稽山爽酒与Keep联合推出的国风运动会中，两项结合了中华经典与西式流行的运动课程，在不到半个月的时间里，已经吸引了超过30万人跟练，成功掀起了一场内养外练，微醺养生的年轻潮养新流行。

朋克养生 会稽山爽酒击中新世代运动群体潮养(cháoyǎng)需求

快节奏、高压力的现代(xiàndài)生活节奏下，年轻的新世代群体正在用朋克养生的方式(fāngshì)来实现个体自律与个性解放的目标。既要精神愉悦，又要身体健康的双重需求，催生了“潮流(cháoliú)养生”的诞生。会稽山爽酒正是瞄准了年轻一代运动与养生理念的变革，联合(liánhé)Keep推出(tuīchū)了堪称“醉强养生套餐”的国风运动会。

国风运动会(yùndònghuì)活动举办期间，用户可以通过参与会稽山爽酒为用户定制的(de)【新中式国风燃脂操】和【越韵·八段锦身心(shēnxīn)疗愈课程】，实现健康养生与快感提升的双重感受。其中，【新中式国风燃脂操】将太极拳动作(dòngzuò)元素与西式健身操相结合，用现代动作解构传统，刚柔并济的动作设计(shèjì)，兼具强身健体与身心放松；而(ér)定制越剧课程【越韵·八段锦身心疗愈课程】，则结合了西式流行的健身动作，与中华越剧经典的手眼身法等元素，实现力量与优雅(yōuyǎ)的共存，精神与体魄的共振。

两项定制(dìngzhì)化的训练课程，融合了中国传统(chuántǒng)与西式健身理念，在兼顾运动强身的同时，充分考虑了训练进入门槛与强度。而用户(yònghù)在完成训练后，还可以参与抽奖领取会稽山爽酒(shuǎngjiǔ)和定制礼品的激励措施(cuòshī)，又将会稽山想要传达的“微醺养生，一饮而爽”的活动理念进行了完美融合。

与此同时，会稽山联合Keep特别定制(dìngzhì)上线【趣味养生(yǎngshēng)人(rén)格测试】H5，以直观、有趣的(de)方式(fāngshì)为年轻人提供快乐运动+爽酒的潮养指南，吸引数十位运动达人，及广大运动爱好者踊跃参与测试，并借用社交媒体的二次传播，高效触达更多的泛健康生活(shēnghuó)方式受众群。而定制会稽山奖牌则通过(tōngguò)高颜值、仪式感的实物奖牌将运动养生带来的快乐、成就感、参与感，转化为专属品牌的社交货币，给予用户实实在在的“情绪价值”回报。

全新(quánxīn)的运动健身体验，契合年轻一代“朋克养生”的需求，让国风运动会推出后，受到(shòudào)了广泛欢迎，不到半个月(yuè)时间，吸引了超30万人跟练。

助推(zhùtuī)黄酒年轻化 会稽山锚定“年轻人的第一口黄酒”

在刚刚过去的(de)618大促期间，让年轻人“1瓶就爽翻(fān)”的会稽山爽酒全网GMV再创新高，销售突破(tūpò)5000万元(wànyuán)，同比增长400%。而来自(láizì)会稽山的数据显示，与传统黄酒消费人群以40岁(suì)及以上为主相比，爽酒35岁以下年轻消费者占比70%，其中18-24岁占比10%。主打低度、微醺、低糖、轻负担的会稽山爽酒，精准迎合了年轻人对养生健康，但同时“要爽”的需求(xūqiú)，为黄酒品类年轻化开辟了成功路径。

体育运动消费作为酒品重要的(de)消费场景，而黄酒传统的养生理念与年轻人(niánqīngrén)追求健康的生活方式天然契合，成为会稽山爽酒(shuǎngjiǔ)切入年轻人市场的重要触手。Keep作为汇聚超4亿运动和健康兴趣人群的平台(píngtái)，拥有广泛的年轻用户群体，为会稽山爽酒切入运动消费场景提供了(le)优质入口。此次会稽山爽酒与Keep跨界联合，推出中式养身与西式健身相结合的运动课程，将国风与运动紧密结合，既实现了传承中华经典，又推陈出新，在(zài)满足年轻受众群体健康轻负担的生理需求的同时，贴合了年轻人追求文化感(gǎn)、仪式感的精神内核(nèihé)。

当运动从健康刚需进阶为年轻人的(de)解压娱乐首选，叠加国家“体重管理年”对健康生活方式的持续倡导(chàngdǎo)，全民运动正掀起一股兼具时尚感与社交属性的新浪潮。会稽山爽酒通过立足于Z世代情绪需求，坚守品质的同时拓宽消费(xiāofèi)场景，创新(chuàngxīn)传统黄酒的现代表达，以(yǐ)用户洞察、文化焕新、价值深耕(shēngēng)的三重破局之道响应时代趋势。与Keep的跨界联合，以黄酒+健身的反差感撬动传播爆点(bàodiǎn)，将百年技艺传承转化为年轻人追捧的社交货币，为冰镇黄酒开辟佐餐、运动后(hòu)恢复等新场景，不仅(bùjǐn)是黄酒品牌的年轻化战略的重要尝试，也为其他传统品类的焕新，老字号转型提供了可复制的破圈公式。