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6月27日，2025河南省文化旅游发展(fāzhǎn)大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅(wénlǚ)产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快(jiākuài)建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育(péiyù)成为支柱产业(zhīzhùchǎnyè)，既是在落实总书记的嘱托，也是河南当前(dāngqián)和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能(cáinéng)推动文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅产业，已迈过成为(chéngwéi)支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界的产业(chǎnyè)”，既能提振消费(xiāofèi)，也能以一业带动百业。

河南作为文化大省、旅游大省，把文旅产业做大(zuòdà)，既有基础，也(yě)有条件。

文旅产业能否成为河南的支柱产业？答案(dáàn)是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现(shíxiàn)了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合(zōnghé)收入突破1万亿元。

这(zhè)两个数字是什么概念？

首先，10亿人次(yìréncì)的游客接待量，已经逼近云贵等传统(chuántǒng)旅游强省，进入全国前列。

第二，万亿级的产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量(fènliàng)的存在。河南作为经济大省，能够达到(dádào)万亿体量的产业，也只有食品加工、装备(zhuāngbèi)制造等少数几个。

再来看对经济的(de)贡献。

在省政府(shěngzhèngfǔ)新闻办6月20日召开的新闻发布会上，省文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄(huáng)东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重(bǐzhòng)达到5%以上，就可以称作是支柱(zhīzhù)产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿(wànyì)的基础之上，河南(hénán)的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游(lǚyóu)收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证(jiànzhèng)并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅(wénlǚ)强省，河南有基础、有优势、有条件(tiáojiàn)。

文化大省，如何让(ràng)历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有独特的(de)招数。而河南(hénán)出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一(wǔyī)”和端午两个假期，全省(quánshěng)接待游客人次前五位的景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古(kǎogǔ)工地都成热门打卡地，都说明(shuōmíng)河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省(dàshěng)，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但(dàn)仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它(tā)做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化(wénhuà)创意+科技创新(chuàngxīn)”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些(zhèxiē)都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受(shòu)教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把(bǎ)文化做出了人情味。

最近(zuìjìn)几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景(bùjǐng)，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式(zhōngshì)主题公园的经营困境。

而反观(fǎnguān)河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上(shàng)河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠(wǔxiá)城，站在台上的(de)王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让(ràng)人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的(de)(de)热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要(yào)确保(quèbǎo)游客(yóukè)的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是(shì)体验。景区主动当e人，游客才不至于(bùzhìyú)到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南如何补短板(bǎn)

河南的(de)文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现，就是(jiùshì)游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿(wànyì)旅游收入省份，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量(tǐliàng)的旅游收入。

这(zhè)也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的(de)游客基数，如果能把(bǎ)人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度很高(gāo)的提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上(yǐshàng)的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们通过文化，把游客吸引过来(guòlái)之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来(liúxiàlái)？

毕竟，再(zài)热爱文化的(de)人，也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游发展(fāzhǎn)大会(dàhuì)，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以(yǐ)文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气的文旅(wénlǚ)热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业(bǎiyè)”“百业+文旅”，为(wèi)河南的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好(hǎo)产品(chǎnpǐn)+好服务”，才是旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划：卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者(jìzhě)：夏继锋 梁德宝 宋迎迎